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春意盎然 第十七届中国广告与品牌大会在上海召开

发布时间: 2018年03月29日 09:16 | 进入复兴论坛 | 来源: 央视广告经营管理中心 | 手机看新闻

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在生机盎然的春意中,2018第十七届中国广告与品牌大会于3月26日-3月28日在上海召开。

此次广告与品牌大会以“第三种力量The Power of Imagination”为主题,共同探讨影响未来广告行业发展的第三种力量,逾四十位来自广告、营销、媒体领域的嘉宾发表主题演讲,或进行思想对话,以深刻的行业洞察和优秀的逻辑思维能力征服现场观众,赢得了阵阵掌声。

中国广告协会会长张国华表示,广告也要讲导向对于经济社会的发展是十分有意义的。广告已经发展到无所不在,无时不在的程度。我们不论打开手机、打开电脑,坐汽车、乘飞机,还是看电影、看电视、看报纸、听广播、逛街,无论何时何地都能看到广告。广告在推销商品和服务的同时,最大的一个功能就是劝导,劝导购买,劝导消费。广告的正向引导,对人们起着潜移默化的教育作用。

上海市广告协会会长孔祥毅发言表示,面临全球数字传媒的发展,广告与其他产业融合发展的态势越来越成熟,广告企业与会展业、文化装备业、城市景观业、高新技术产业、新型的商贸物流业等等相互融合,广告业的经营模式业态不断更新。中国广告业正处于一个转型发展的新时代,上海的广告业、广告人要有所作为,进一步发挥广告行业贯穿于经济社会多领域、多行业的特点,强化广告行业的引领和支撑作用,提高广告产业整体效应和国际竞争力,迎接新的挑战,创造新的机遇。

《中国广告》杂志社社长兼主编张惠辛发言表示,本届大会的主题“第三种力量”的诠释是一个开放的过程,原来我们认为这种力量是技术,是促使互联网深层发展的技术。但现在我们认为,它是在技术基础上的一种融合的力量,因为有了技术的基础,才实现了一种新的融合,一种更深层的媒介融合,这种融合已经在我们身边真实的发生了,已经成为广告行业最有活力、最年轻的力量。

央视广告经营管理中心主任任学安表示,在中国,主流技术和主流产品让品牌赢得成功,主流文化和主流人群让品牌赢得信任,主流企业和主流企业家让品牌赢得尊重。无论媒体还是品牌,成功者的成功都离不开对主流的把握和对中心的靠拢。2018年国家品牌计划入选企业增加到47家,有中国一汽、中国联通这样实力雄厚的大国企,有华为、海尔这样拥有全球声誉的国际型公司,也有京东、比亚迪这样代表创新性产业的高科技企业,我们将一起继续为实现人民对美好生活的向往砥砺前行。

在本次大会中,央视广告经营管理中心主任任学安和《国家宝藏》节目制作人、总导演于蕾在现场倾情对话,讲述了CCTV《国家宝藏》的背后精粹。

于蕾表示,在过去的三个月,从2017年12月份到2018年2月份,大家一直能在央视荧屏、腾讯、优酷、B站等一系列大的视频门户上看到《国家宝藏》,这个节目不小心燃爆了。《国家宝藏》是一个从内容到模式的创新节目,由CCTV原创打造。只有在这样的国家平台,才有这样的资源和力度来投入。任何一个好的模式都可以用一句话概括,节目把中国九大博物馆聚到一起,请九大馆长只挑一件东西参加最终的国家宝藏特展,大家会选什么呢?这九样东西是由所有看节目的观众和各大博物馆的嘉宾一起评定选出的国家宝藏。2020年是紫禁城的第六百个春秋,《国家宝藏》最后特展在故宫博物院的箭亭广场,这是史无前例的在故宫进行户外展示陈列,我们把一个非常现代的视觉表达方式放到了古老的建筑中。

集结了中国的顶级博物馆及其馆长,每个人要选出三样东西讲故事,这些国宝堪与日月争辉。最后选什么由专家和观众评定,由零零一号讲解员张国立串场,串起所故事,串联每一位守护人的讲述,以及27件国家宝藏和与他们捆绑在一起的27位国宝守护人。他们都是魂魄相一的国宝守护人,他们要用他们自己的身份,自己的性格来讲述国宝的前世传奇和今生故事。

任学安认为,《国家宝藏》这样好的节目理所应当获得市场的青睐。市场一直在寻求流量,好的内容自带流量,但是却常常被人忽视。这是今天广告界的一个很有意思的现象。国家平台成就国家品牌,赋予广告以使命与责任,就是让更多的广告主去关注到好的内容,好的流量。这就是媒体在广告领域里应该担当的使命。正是因为这样,国家品牌计划担负着赋能、传播、孵化、培育的重任。国家品牌计划任重道远,希望在座的广告界朋友共同努力,为中国的品牌成为国家品牌,真正能够在世界市场上参与竞争贡献力量。

在3月26日-3月28日举办的中国广告与品牌大会中,共历经2018中国广告影片金狮奖颁奖盛典、第十七届中国广告与品牌大会论坛和中国广告年度大奖颁奖盛典、中国广告数字·技术营销论坛暨第五届中国广告年度数字大奖颁奖盛典。两场论坛、三场颁奖典礼。行业最有话语权大咖轮番出场,布局紧凑干货满满,当之无愧为春天最美的约会!

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