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从“脱贫”走向“致富”:“国家品牌计划-广告精准扶贫”项目贵州座谈会在遵义召开

发布时间: 2018年05月21日 14:15 | 进入复兴论坛 | 来源: 央视广告经营管理中心 | 手机看新闻

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5月18日,中央电视台“国家品牌计划-广告精准扶贫”项目贵州座谈会在遵义召开,贵州省委宣传部副部长、省委网信办主任谢念,遵义市委常委、宣传部部长郑欣,多彩贵州网有限责任公司党委委员、工会主席、贵州电子商务云运营有限责任公司执行董事长陈永堂,中央电视台广告经营管理中心主任任学安,中央电视台广告经营管理中心监审部副主任杨玲,贵阳市、遵义市、六盘水市、毕节市、黔东南州、黔南州、黔西南州等地相关负责人和农户代表参加座谈会。

贵州省委宣传部副部长、省委网信办主任谢念表示:这次座谈会的目的是总结过去两年多来,“广告精准扶贫”项目在贵州落地实施的成效,以便更好地推动今年项目的执行工作,这也是贵州省推进“文军扶贫”行动的具体举措和主要内容。

“广告精准扶贫”在贵州实施以来,省委省政府领导对这项工作高度重视,多次批示说“广告精准扶贫”力度大,效果好,感谢中央电视台对贵州脱贫攻坚的大力支持,希望在今后三年我省脱贫攻坚大决战中,中央电视台利用独特优势,继续助阵,扩大战果,惠及更多贫困群众。下一步,我们要进一步强化政治担当,把配合做好“国家品牌计划-广告精准扶贫”项目作为我们省的一项重要工作,同时也要做好这个项目的宣传保障、服务保障等工作。

中央电视台广告经营管理中心主任任学安表示,中宣部副部长、中央广播电视总台台长慎海雄同志对“国家品牌计划-广告精准扶贫”项目高度重视、充分肯定,他说:“很好!望总结经验,举一反三,为精准扶贫作更大贡献”。为落实好慎部长要求,及时总结经验,为扶贫攻坚做出国家电视台应有的贡献,我们来到广告精准扶贫的出发地,召开经验总结会,就是不忘初心,继续前进。

刚才听了各市州负责人和农户代表的发言,大家都在感谢央视,其实对央视的广告经营部门来讲,是我们要感谢在座的诸位,因为是你们的支持、你们的努力和你们优秀的农产品,为央视提供了全新的传播内容,也通过对贵州优秀农产品的广告宣传让我们看到了央视的传播价值,让我们这些传统的央视广告人找到了我们广告传播的使命,找到了我们广告宣传的导向,看到你们取得的实效,我们很受鼓舞,所以应该是我们要感谢在座的诸位。

“国家品牌计划-广告精准扶贫”项目是从贵州开始、从遵义起步的,两年前正是在这里,我们萌发了用广告贯彻落实习近平总书记“精准扶贫”战略的想法,并得到了郑欣常委和贵州省委宣传部的大力支持。5月份提出的想法,7月份我们就跟贵州省签约了,9月1号第一支广告片正式上线。今天听到涉及到这项工作的各个县市的朋友们的介绍,真的是很感慨,特别是很多同志都讲到了因为这个广告,不仅自己的农产品好卖了,而且自己更加自信了,这一点让我特别感动。是你们坚定了我们把这件事情做下去的决心,让我们觉得做对了一件事情。

在贵州省“广告精准扶贫”取得了这么好的成果的基础上,我们要总结好经验,继续做好后续广告扶贫工作,让扶贫效果更加深入,覆盖面更广,让更多的农户尤其是贫困户、贫困人口实实在在地因为“广告精准扶贫”项目而脱贫。

说到成功经验,我觉得有几点特别关键。第一是台网联动,就是中央电视台和多彩贵州网联合起来,各种传播资源形成共振,可以产生意想不到的、爆发式的传播效果;第二,要建立广告扶贫带动产业发展的长效机制,实现自我造血,促进农业产业化。

第三,习近平总书记强调,中国人的饭碗任何时候都要牢牢端在自己手上。所以我想“广告精准扶贫”不光是要实现脱贫,还要有更长远的打算,正如贵州省委常委、宣传部部长慕德贵同志所说,这个项目只要坚持下去,就是一个致富工程、致富项目。的确,“广告精准扶贫”的目标如果仅仅是基于脱贫,那就会让这个项目的效能减弱,所以我们可能会考虑更长远的事情,那就是整个中国农业产业领域中的一批农产品的品牌化、商业化的问题。通过“广告精准扶贫”,我们应该对我们国家丰富的物产充分自信,运用好现代工业的方式和现代传播方式,把我们国家的名优特农产品进一步品牌化、标志化。

遵义市委常委、宣传部部长郑欣表示 ,2016年以来,中央电视台连续三年通过“国家品牌计划-广告精准扶贫”项目免费推介遵义市湄潭翠芽、正安白茶、凤冈锌硒茶和遵义红等茶叶品牌,极大地提升了遵义茶的品牌知名度,使遵义茶市场进一步拓展,茶产业扶贫效果显著。

今年5月16号也就是前天,省委常委、宣传部长慕德贵同志在《人民日报》发表《“文军扶贫”行动的经验与启示》一文,专门提到了中央电视台“国家品牌计划-广告精准扶贫”项目从2016年起连续落地贵州,开展免费广告,助力脱贫攻坚,成效显著,对央视广告扶贫战略给予了充分的赞扬与肯定。多年实践证明,遵义享受了这一政策,而这一政策在革命老区的落地,以品牌撬动、传播了地方的产业发展,以产业发展带动了地区的脱贫,是对习近平总书记“精准扶贫”战略思想的具体贯彻,在行业内树立了“广告宣传也要讲导向”的标杆,充分体现了央视的政治责任担当。

央视的这一举措让贫困地区名优农产品有机会登陆央视,促进产业发展的影响力不断扩大,产业价值迅速提升。目前湄潭翠芽品牌价值提升到102.17亿元,位列区域品牌、茶叶类地理标志产品第九位。2017年湄潭、凤冈等核心茶产区接待游客300多批,湄潭县先后荣获中国茶产业扶贫示范县、2018年度全国茶旅金牌路线等荣誉称号。据统计,去年全市茶产业带动1.52万户茶农脱贫,实现3.015万人增收,贫困户人均增收2820元。

在促进产业发展和品牌价值不断提升的同时,“国家品牌计划-广告精准扶贫”更是鼓励了贫困地区广大干部群众决战脱贫攻坚、决胜全面小康的志气和底气,是对我们脱贫攻坚战役极大的支持和鼓舞。在新一轮“国家品牌计划-广告精准扶贫”项目中,希望央视更大力度地关注多彩贵州,关心最美遵义,帮助更多的产业借助央视的平台走向世界,实现黔货出山,助力遵义早日谱写百姓富、生态美的遵道行义新篇章。

多彩贵州网有限责任公司党委委员、工会主席、贵州电子商务云运营有限责任公司执行董事长陈永堂表示, 从2016年起,多彩贵州网在省委宣传部的领导下,积极配合央视做好“广告精准扶贫”的相关工作,两年多来,各项工作取得了很好的成效。

在视频制作上,先后开展了九个县的产品拍摄,产品覆盖到了全省的六个市州;在宣传推广上,通过多彩贵州网的网站、微信、微博还有我们贵州日报社各兄弟单位媒体进行了全方位的报道发布,总曝光量达10.4亿,精准扶贫广告产品直接覆盖贫困户达8.3万户、26.6万人。

在电商销售上,电商云公司通过自己平台和第三方平台帮助农户提升销量,2017年盘县火腿成为网红产品,需求订单猛增,零售价格普遍上浮16%左右,线上销售价格上浮约25%,累计销售盘县火腿300吨,同比增长300%,销售收入2250万元,同比增长480%。央视精准扶贫广告的不断投入,还直接促进了黔货出山销量,贵州的猕猴桃量价齐升,水城的红心猕猴桃完成销售收入4亿元,同比增长4倍,线上销售收入同比增长12倍,兴仁薏仁米销量突破3万吨,同比增长50%以上,破了销售纪录。

下一步,我们多彩贵州网将继续配合省委宣传部做好央视扶贫广告工作,强化产品的特色质量,多渠道、多方式的对接消费市场,让更多优质的贵州农特产品走出大山,面向全国,带着更多贫困户,通过精准的广告投放,实现产业扶贫,积极利用电商手段,实现广告扶贫与电商扶贫的有效结合。

座谈会上,贵州省“广告精准扶贫”项目入围农产品所在地相关部门、企业负责人及农户代表介绍了项目实施情况,中央电视台广告经营管理中心监审部副主任杨玲介绍了广告监审等方面的要求,与会人员还进行了深入的互动交流。

盘州市的农户代表说,在十九大召开之后,中央电视台给我们盘县火腿搭建了平台,当我在中央电视台看到盘县火腿的广告时,我们简直是不敢相信自己的眼睛,这种家家户户都会做、每天都是家常菜的火腿居然走上了中央电视台,大家都很激动。更激动的是广告播出后,到家乡购买火腿的人越来越多,许多农户腌制自己食用的火腿都被客人高价买走了,看着大把大把的钞票装进自己的口袋,老百姓们都喜笑颜开,我自己每年手工腌制的1500多只也卖的一扫而光,比往年预想的收入增加了双倍之多。在此我代表盘县所有老百姓,感谢党中央,感谢习总书记,感谢各级领导,感谢中央电视台,愿我们的明天更加美好。

织金县的农户代表说,织金竹荪2016年、2017年连续两年在央视播出免费广告后,价格上升了,利润空间大了,种植竹荪的农户越来越多了。现在销售公司和我们农户达成了意向协议,有多少要多少,只要生产得出来。感谢中央电视台,感谢贵州省委及相关部门对我县竹荪的大力支持。

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