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从平昌到北京,见证“体育的力量” ——CCTV冬奥营销盛大启动

发布时间: 2017年11月16日 09:26 | 进入复兴论坛 | 来源: 央视广告经营管理中心 | 手机看新闻

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2018平昌冬奥会已经正式进入倒计时阶段,各国运动员都在为备战冬奥做最后的冲刺。而在中国,“冬奥”不仅是体育圈的焦点,更成为媒体和百姓议论的热词,其受关注的程度甚至超过举办地韩国本土。是什么原因让2018年的冬奥会如此不同?

2018是冬奥之年,也是“3亿人上冰雪”跨越式发展之年

中国高速发展的经济、全球第一的人口总量以及较低的冰雪运动人群占比使得中国成为巨大的冰雪产业潜在市场,2022北京冬奥会申办成功则驱动中国快速推进冰雪产业的发展,并成为世界冰雪产业的巨大增长点。

“带动3亿人上冰雪”是北京申办2022年冬奥会时对国际奥委会做出的庄严承诺,发展大众冰雪运动已经正式写入《全民健身计划》第二个五年规划之中。自从2015年申冬奥成功之后,中国冰雪产业的投入和群众参与度正在增速发展,而一次大型体育赛事的举办无疑会孵化更多潜在消费者,2018年平昌冬奥就适时提供了最好契机,必将带动中国冰雪产业进入第一个爆发增长期,为“北京2022”积攒巨大能量。

CCTV秉承国家平台风范,倾力奉献视听盛宴

10月18日在十九大开幕会报告中,习近平总书记提到新时代有新任务,有宏大远景,也有具体目标,明确要求“筹办好北京冬奥会、冬残奥会”。这是冬奥组委的任务,同样也是中央电视台的使命。

平昌冬奥会是2018年中央电视台的重点项目,不仅CCTV5全频道转播,CCTV1和CCTV5+也会大力配合播出,三个频道的联动,将是春节期间最受关注、话题性最强的的事件。伴随着中国传统节庆的日子,更是为国争光,全民期待的时刻。得益于多年体育大赛转播和2008北京夏季奥运会的洗礼,央视积累了一批世界领先、中国顶尖的体育制播团队,将用最高规格对2018年平昌冬奥会进行转播,探索更丰富的节目样态,力求打造完美视听盛宴,为建设北京2022的主播平台做足准备。

东亚无时差,春节人气旺,冬奥收视无可限量

体育大赛的特点就是话题性强,短期内爆发力强。2014年索契冬奥会,CCTV-5作为主力转播平台进行了全程赛事的精彩转播,直播涵盖15个大项比赛,98个小项比赛,累计直播时长超过了200个小时,赛事平均每分钟聚拢680万电视观众,覆盖5.8亿全国人口,诠释了大赛的巨大影响力。而平昌冬奥有北京申冬奥成功的情感加持,同时东亚邻国的比赛时间没有时差影响,比赛日期(2月9日-25日)更正好涵盖我国完整的春节假期,观众量成几何数增大,收视潜力非同小可。

北京2022的营销抢位战,蓬勃商机快人一步

平昌冬奥会的收视预期和冰雪运动参与者的消费能力都为广告主提供可预见的商业营销舞台,但“北京2022冬奥会营销抢位”的现实意义更是各大品牌格外关注平昌冬奥会的主要原因。

通过赞助2018平昌冬奥会,一方面可以在大众心中植入品牌与冰雪运动的记忆连接,为未来四年冰雪营销战略提前卡位,便于2022北京冬奥战役的有效品牌唤醒。另一方面可以充分对接中央电视台的节目与广告环节,对广告效果呈现提前考量和设计,让北京冬奥的广告合作更加有的放矢和富有成效。

届时,平昌冬奥会闭幕式上的“北京时间”将是进入北京冬奥周期的关键节点,也是举国欢庆的重要时刻,更是北京冬奥会“2022,我们来了”口号的最佳发声期!

日前,CCTV-5频道广告代理——北京未来广告有限公司已经发布了“2018年平昌冬奥会广告项目体系”,包含“正倒计时”、“奖牌榜”、“赛事导航”等众多合作方式,冬奥会广告营销已经全面启动。从平昌到北京,CCTV诚邀新老朋友共同见证“体育的力量”!

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