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“国家品牌计划”高峰论坛 | 北京大学教授陈春花:必须让世界倾听中国企业的声音

发布时间: 2018年05月10日 09:31 | 进入复兴论坛 | 来源: 央视广告经营管理中心 | 手机看新闻

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5月4日,由中央电视台主办的“国家品牌让生活更美好——CCTV国家品牌计划2018高峰论坛”在北京隆重举行。

中宣部副部长、中央广播电视总台台长慎海雄出席活动,并与参会的中国工商银行、中国移动、中国联通、中国一汽、海尔、华为、万达等五十家企业负责人座谈,央视副总编辑张宁、央视广告经营管理中心主任任学安等参加会议。

围绕“国家品牌让生活更美好”这一主议题,以及“中国制造向中国创造转变——初心与梦想的坚守者”、“中国速度向中国质量转变——新时代转型的实践者”、“中国产品向中国品牌转变——高质量发展的奋斗者”三个分议题,学术界专家们阐释议题分享观点,与会企业家们则进行了深入的交流与探讨。

以下是北京大学国家发展研究院教授陈春花在论坛上的发言。

当中国企业在今天要面向世界的时候,我们不能只谈拥有什么样的产品,而是必须让世界能倾听中国企业的声音。这个声音是由品牌去做支撑的,去做载体的。在2004年,我做了一个非常长期的研究,得到结果的时候中国进入世界五百强的企业不足30家,到2017年,我们再看中国企业的时候,会发现终于有中国的品牌进入全球品牌实验室的前十名。我想这个过程,是我们40年努力的路,但是这条路往下走对所有企业的要求是完全改变的。

从我自己的角度来看,我们有三件事情在今天不得不做。第一件事情,就是我们必须有能力让顾客真的认同我们,而品牌本身就是顾客内心的共鸣。第二件事情,就是我们必须能够真正的去表现出来我们在产品当中所内涵的价值追求,如果一个企业没有内在的价值追求,让顾客触摸的时候,其实是没有办法用产品和品牌去跟顾客联系的。第三件事情,就是我们真正的让我们的企业,通过我们的员工,能够去承载我们所追求的品质的内在标准。其实这三件事情,我们在自己的经营当中,你们都是在践行,而且都表现的非常好,可是当他真正走到顾客这一端的时候,恰恰就是我们顾客能不能感知到的一个部分。

我自己陪同了很多的中国企业,也见证大家在过去40年的高速成长,但我内心也有一个梦想是希望在世界能够看到中国的品牌。可是当我在八十年代初跟我们很多的国际学者交流的时候,他们说了一句话,那句话其实刺痛我一直让我留在企业研究领域,他们说我们并不需要关注中国企业,因为他们连产品都没有。我们从八十年代初走到今天,过去40年的时候,我们很高兴我们拥有世界最大的一个制造基础的国家,也拥有了非常大的一个GDP总量,但是走到今天,我们还需要去谈另外一件事情,就是我们是不是真正可以拥有众多的中国品牌,而且被世界公认。

所以我想借助这个舞台,借助于这么多优秀的企业家,告诉各位,在我自己的研究当中,一家企业如果想可持续发展,那么他有三个最重要的价值要能够呈现出来。第一、就是被市场行业和顾客公认的价值。第二、就是他能够真正推动人类的进步。第三、他需要承担社会的责任以及贡献对社会本身的价值。这三件事情都是通过产品去触摸的,所以从中国产品到中国品牌,在我看来,不是升级的概念,其实是一条路,这条路由产品走向品牌,那我们一定要很认真的走这条路。这条路在今天已经有非常多的中国消费者跟大家认同在一起,这条路也有中国最强大的“一带一路”陪同大家走向世界,而这条路也有我们很好的技术的努力和沉淀陪同大家走,但是更重要的拜托大家,是你们在座的企业家精神,是能让我们走这条路最根本的动力,这过去40年我们这样走来,未来40年一定这样走下去。

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